Nos últimos dois anos, o ecossistema de inteligência artificial passou por uma transformação profunda. O que começou com um mercado dominado por poucas plataformas (com destaque absoluto para o ChatGPT) rapidamente se diversificou.
Hoje, a IA generativa impulsionou o surgimento de um novo conjunto de empresas nativas de IA, especializadas em nichos como produtividade, agentes autônomos, navegação web, pesquisa científica, desenvolvimento, segurança e, claro, buscas.
É nesse contexto que a Perplexity emerge já como uma referência. Avaliada em aproximadamente US$ 20 bilhões e liderada por um time com passagens por empresas como OpenAI, Tesla e Meta, a startup consolidou sua proposta: transformar a busca online em uma experiência conversacional, contextual e orientada a respostas, não à links.
O Brasil, que já figura entre os maiores mercados de IA do mundo, entrou no mapa estratégico da empresa.
Saiba como está acontecendo essa expansão, o posicionamento da empresa no mercado global e como a Perplexity projeta um futuro inovador no comércio digital.
Uma nova categoria de buscas
A Perplexity foi fundada com uma premissa de tornar a busca online mais precisa, mais contextual e menos dependente de páginas indexadas. Em vez de simplesmente listar resultados, a plataforma usa modelos avançados de IA para sintetizar, comparar e explicar informações, oferecendo respostas completas com fontes verificáveis.
Diferentemente do Google, sua arquitetura foi pensada desde o zero para a era dos modelos generativos. Isso inclui:
- inferências rápidas com dados combinados em tempo real;
- um modelo de resposta que prioriza precisão e confiabilidade;
- contextualização dinâmica, lembrando interações anteriores;
- integração com grandes bases públicas e privadas de conhecimento.
Esse modelo deu origem ao termo “answer engine” (motores de resposta), uma das categorias mais promissoras dentro do ecossistema emergente de IA.
Combinando escalabilidade e atualizações contínuas, a Perplexity rapidamente se tornou uma alternativa forte aos modelos tradicionais de busca, especialmente para usuários que precisam de dados organizados, sínteses e análises rápidas.
Expansão de mercado
Em 2024 e 2025, o Brasil entrou no top 5 de países que mais utilizam a Perplexity, ao lado de Estados Unidos, Japão, Coreia do Sul e Alemanha. Três fatores explicam essa relevância:
- Adoção acelerada de IA por empresas
O segmento enterprise no Brasil cresceu mais de 500% em um ano, impulsionado por áreas como varejo, telecom, finanças e mídia. - Crescimento do ecossistema de inovação
Grandes corporações brasileiras estão internalizando IA generativa em produtos e processos, tornando a demanda por tecnologias como a Perplexity mais sólida e estratégica. - Movimento global de descentralização da IA
Com a abertura de unidades de empresas como OpenAI e Anthropic na América Latina, o Brasil se tornou um polo estratégico e competitivo.
A Perplexity já iniciou o processo de contratação de executivos no país e confirmou que abrirá um escritório local. Antes disso, já lançou sua primeira campanha de marketing em São Paulo, estrelada por Lewis Hamilton, com o slogan “Curiosidade vence”.
A expansão da Perplexity no Brasil tem respaldo direto da Valor Capital, gestora americana com foco em investimentos na América Latina. A empresa destinou cerca de US$ 105 milhões à startup, parte relevante dos mais de US$ 1,5 bilhão captados desde 2022.
Com receita anual recorrente (ARR) estimada em US$ 150 milhões, a Perplexity está bem-posicionada para ampliar seu portfólio de produtos, um dos quais tem recebido atenção especial: o navegador Comet.
O Brasil como polo de IA
A chegada da Perplexity ocorre em um momento estratégico. O Brasil tornou-se, em 2025, o terceiro maior mercado global do ChatGPT e um dos ecossistemas mais dinâmicos da América Latina. A demanda por ferramentas de IA cresceu tanto no ambiente corporativo quanto no uso pessoal.
Essa confluência cria um cenário favorável:
- empresas mais maduras digitalmente;
- consumidores abertos a novas plataformas;
- um setor regulatório em evolução;
- disponibilidade crescente de talentos em engenharia e dados.
A presença local de empresas como OpenAI, AWS, Google, Meta e startups emergentes reforça esse movimento.
Nesse panorama, a Perplexity chega com capital, tecnologia e timing competitivos para disputar espaço com gigantes.
Comet: o navegador com IA
Em julho de 2025, a Perplexity apresentou ao mercado o Comet, seu navegador próprio com IA incorporada. Ele repensa a experiência de navegar na web com:
- busca nativa com IA, sem depender de engines externas;
- assistente integrado que lê, resume, compara e interpreta o conteúdo das páginas;
- capacidade de realizar tarefas autônomas: compras, reservas, e-mails e organização;
- funções de agente inteligente, conectando ações com contexto histórico do usuário;
- baseado em Chromium (mesma estrutura do Chrome e Edge);
- importação simples de extensões e favoritos.
Inicialmente disponível somente para usuários do plano Perplexity Max (US$ 200/mês), o Comet agora está entrando em expansão global. Em novembro, a Perplexity lançou o Comet para Android, tornando-se um dos primeiros navegadores com IA verdadeiramente integrado no mobile. As novidades incluem:
- modo de voz completo para conversar sobre qualquer aba;
- resumos automáticos de páginas e artigos;
- interação contextual enquanto o usuário navega;
- promessa de sincronização de histórico e favoritos entre desktop e mobile (ainda em desenvolvimento).
Com isso, a empresa se posiciona para competir diretamente com Chrome, Safari, Edge e Gemini, mas com uma abordagem centrada na experiência inteligente e assistida pela IA.
O cenário competitivo das buscas
O domínio quase absoluto do Google nas últimas décadas começa a ser desafiado por uma nova geração de motores de busca alimentados por IA. Entre eles, a Perplexity é, hoje, o competidor mais visível e mais agressivo.
A empresa adotou uma estratégia diferenciada:
- marketing direto, com campanhas globais;
- parcerias estratégicas, como com a Motorola, que embarcou o assistente da Perplexity em smartphones;
- integrações com telecom, como o acordo com a Vivo, que leva a ferramenta premium para milhões de usuários;
- busca conversacional, que elimina camadas de cliques;
- alta frequência de atualizações, incluindo novas capacidades de agentes.
IA como mediadora de experiências de compra
Além da busca, a Perplexity tem investido fortemente em um componente que deve redefinir o e-commerce: seu AI Personal Shopper.
A proposta é permitir que o usuário pesquise, refine e compre produtos com suporte de IA que entende contexto, preferências e necessidades.
O que muda com esse modelo?
- Curadoria personalizada
O agente consegue conectar conversas anteriores e entender situações reais de uso. - Comparação inteligente
A IA organiza produtos com especificações, reviews e recomendações com base em critérios objetivos.
- Compra direta
Com parceria Instant Buy com PayPal, usuários podem transacionar sem sair da plataforma.
- Experiência orientada à intenção
O foco deixa de ser listas infinitas de links e passa a ser o entendimento real da necessidade do consumidor.
Essa mudança ainda está em fase experimental, mas sinaliza um caminho em que a IA será parte central da experiência de comprar, pesquisar e decidir.
O avanço das IAs especializadas indica que diferentes segmentos tendem a adotar ferramentas construídas para resolver problemas específicos com maior profundidade. No caso da Perplexity, a combinação entre busca contextualizada, análise estruturada de informações aponta para um modelo em que a navegação online se torna cada vez mais orientada por intenção e necessidade real.
À medida em que essas tecnologias evoluem, hábitos de pesquisa e compra passam a incluir interações mais conversacionais, uma curadoria personalizada e decisões mediadas por sistemas capazes de oferecerem recomendações realmente inteligentes.
